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2019年央視春晚,跨媒體傳播刷新紀錄

2019-02-06 19:25:09    人民網   點擊:

11.73億人

今年春晚直播期間,通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道,海內外收視的觀眾總規模達11.73億人,比去年同時段觀眾規模提升約4200萬人

96.98%

數據顯示,今年春晚整體美譽度(網絡正向評論比率)達96.98%,成為近年來觀眾最喜歡的春晚之一

239家

除夕當晚,國內有239家電視頻道對央視春晚進行同步轉播,并通過全球218家海外合作方在162個國家和地區落地播出

據新華社北京2月5日電 在歡歌笑語和掌聲淚花中,2019年央視春晚創下了跨媒體收視傳播新紀錄。據統計,除夕當晚,國內有239家電視頻道對央視春晚進行同步轉播,并通過全球218家海外合作方在162個國家和地區落地播出。直播期間,通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道,海內外收視的觀眾總規模達11.73億人,比去年同時段觀眾規模提升約4200萬人。其中,通過新媒體端直播和點播收看春晚的用戶規模為5.27億人,相對去年同時段新媒體端用戶增加了9600萬人;國內通過電視端直播與電視時移收看春晚的觀眾達到了6.214億人;通過海外長城平臺收看央視春晚的觀眾規模達2480萬人,相對2018年同時段海外觀眾收視規模增加1100萬人。

數據同時顯示,2019年春晚整體美譽度(網絡正向評論比率)達96.98%,成為近年來觀眾最喜歡的春晚之一。

作為中央廣播電視總臺成立后的首臺春晚,2019年的央視春晚以“奮進新時代、歡度幸福年”為主題,在和諧、溫暖、歡樂的氛圍里傳遞了社會的正能量和濃濃的家國情懷,海內外11.73億觀眾和網民用他們的贊譽給這臺晚會點了一個大寫的“贊”。

中央廣播電視總臺充分發揮了央視、央廣、國廣各頻道頻率和新媒體平臺的集群優勢,僅投入直播的自有電視頻道、廣播頻率和新媒體終端就達到20多個。4K超高清以及5G、VR等新科技還直接被運用到新媒體傳播中。

數據顯示,2019年春晚跨屏總收視率達30.07%,網絡端總收視率2.74%,相對去年(2.24%)提升了0.5個百分點,觀眾總規模超過11.7億。其中,通過網絡直播收看春晚的時間達1.0626億小時、通過網絡點播收看春晚的時間達0.6283億小時。

在新媒體端,除了央視網多終端、央視新聞APP和央視新聞移動網、央廣網、國際在線等全程直播外,愛奇藝、騰訊、優酷土豆、抖音、新浪微博等商業新媒體首次成為央視春晚直播和點播戰略合作伙伴。大小屏協同戰略的開放做法,讓觀眾各得所需,形成用戶最大范圍的覆蓋。數據顯示,整臺央視春晚直播期間(除夕當天20:00—次日0:47),互聯網對春晚的提及量達947萬條。在網絡對春晚的評論中,網絡正向評論比率達96.98%。春晚播出期間,新浪微博春晚相關內容閱讀量達63.44億次。在境外網絡文稿中,春晚的提及量達32.88萬條。CGTN新媒體海外社交臉書主賬號受春晚拉動,互動量超過170萬,躍升全球新聞媒體榜單榜首。

主流媒體、自媒體和用戶彼此互動、共同助推,讓春晚熱點話題不斷。熱點傳播路徑分析顯示,網頁媒體的傳播主體更加多元,既有央視網、央視新聞、人民網、新華網、環球網等主流媒體,也有門戶網站、地方媒體及娛樂類自媒體。這些平臺發布的春晚內容,都引起了廣泛傳播和討論。

春晚新媒體互動的人次也創出歷史新高。截至2月4日,全球觀眾在百度APP參與“好運中國年”主題的春節紅包活動互動達208億次;春晚聯合抖音發起的“幸福又一年”新媒體行動傳遞了祝福,視頻播放總量達到247億次。


《 人民日報 》( 2019年02月06日 04 版)

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